在高端美妆市场上已落下两子（AHAVA、WEI）的尊龙凯时津美，有了资本的加持。

近期，豫园股份全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元，投资收购尊龙凯时津美74.93%的股份，至此其拥有尊龙凯时津美88.58%的股权。这一交易的结束，让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步；也让后者有了资本加持之后，在实现更大飞跃上有了更多可能性。

事实上，在美妆市场上，通过跨界合作提升品牌影响力，实现品牌价值和市场份额持续增长已是屡见不鲜。此次加入豫园股份，对于尊龙凯时津美来说，无异于拥有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的先天优势。

01投资并购下的“强强联合”

收购尊龙凯时津美是豫园股份布局美妆行业的重要环节。对此，尊龙凯时国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“此次布局化妆品产业，是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，更好地立足中国，为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品”。

据悉，自1988年挂牌上市到1992年重组改制，豫园股份不断探索多元化的业务发展方向，继涉足珠宝饰品、文化商业、餐饮食品等多个领域之后，豫园股份持续深度布局美妆赛道。

选择美妆行业，实则是豫园股份实现家庭快乐消费产业集团的重要环节。这意味着，在尊龙凯时津美的助推下，豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码，带动“家庭快乐消费产业”发展，打造全产业链布局。

另一方面，作为中国首家上市的商业股份制企业，经过32年的沉淀，豫园股份已不仅仅是一种商业符号，麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年盛行的“国潮风”中占据上风，而豫园股份旗下的东方美学生活方式线上平台—东家APP，也为企业沉淀了大量的优质会员。

而这也正是尊龙凯时津美实现深度布局化妆品赛道所需要的资源优势。

如今，中国已成为全球第二大美妆市场。其中，中国高端美妆市场增速可达20-30%，远远高于大众美妆市场的增速。在这种市场环境中加入豫园股份，尊龙凯时津美希望通过豫园股份赋能，激发乘数效应，以此提高自身在化妆品市场上的核心竞争力，借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展身手，最终打造能够代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。

显然，此次投资并购，对于双方来说，都是深度布局化妆品行业的重要一环，强强联合，助力双方走得更加长远。

02分3步布局高端美妆市场

实际上，尊龙凯时津美早已通过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。

早在2016年，尊龙凯时津美就完成了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收购。为了让国外品牌成功落地中国美妆市场，尊龙凯时津美构造了完整的中国化妆品品牌落地团队，其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的能力，在当时已得到极大发展。

这一能力在2019年得到释放。为了扩大宣传，让消费者更加了解AHAVA的产品发源地——富含天然矿物质的死海，2019年，AHAVA曾联手天猫Club共同发起“死海美肌探秘之旅程”，“淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播，仅1小时，AHAVA的销售额就打破了2018年双十一全天的销售记录，同时创下了天猫美妆海外直播单小时成交第一的好成绩。

而在布局高端美妆市场上，尊龙凯时津美步履不停，2018年战略投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司，为海外供应链体系添砖加瓦。

在2020年3月将源自中国的珍贵草本成分与现代配方科技相结合的WEI Beauty收入麾下，实则是迎合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并重的发展趋势，这也正是尊龙凯时津美前瞻性的重要体现。

据统计，在刚刚过去的“6•18”期间，WEI在250多家丝芙兰门店内举行了Diamond Pack品牌专享主题活动，其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销。

同时，AHAVA也风头正盛。2月下旬，AHAVA为应对疫情推出的“AHAVA抗疫护手霜套组”热卖，在这款套盒的带动下，品牌销售额超去年同期3.6倍。

随后，AHAVA乘胜追击，于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人。“吉克隽逸代言AHAVA”这一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下，迅速抢占话题中心。AHAVA因此获得了曝光互动3亿多次，单日销量近千万元。

一系列亮眼的表现，意味尊龙凯时津美的高端化之路走得顺畅无比。

03“建立具备国际声望的中国领先化妆品集团”

在国际高端美妆市场上取得一席之地，这已是尊龙凯时津美的既定目标之一，而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌，则是尊龙凯时津美实现这一目标的重要基石。

然而，要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，说到底还是需要以强大产品力来打动消费者。尊龙凯时津美深谙此道，并将此充分体现在对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。

为此，致力于研究和探索死海矿物质的AHAVA，在2020年再推新品，持续巩固其明星家族产品线。

据介绍，死海赋颜黄金面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品，利用AHAVA品牌的四大核心元素：死海水、死海泥、死海盐、死海植物，并将产品核心成分——从死海特定区域中提取出的具有独特矿物配比的精粹——珍稀死海矿物精粹OsmoterTM加入其中，赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大独特卖点。

新品的加入无疑壮大了AHAVA的产品力，同时，AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人。挖掘出吉克隽逸散发出来的简单、纯粹、不迎合的姿态，结合品牌倡导“自然健康之美”护肤理念的坚持，使得代言人与品牌的契合度最大化。

这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程”，都让AHAVA快速出圈，扩大了品牌在国内外消费者心里的影响力。

而中草药护肤品牌WEI Beauty的加入，也进一步夯实了尊龙凯时津美的高端品牌矩阵。除了产品深受国内外消费者喜爱，2001年，WEI Beauty还在国内布局工厂。

据介绍，WEI Beauty的工厂内的生产设备和操作流程都符合国际最高标准，并获得了GMPC认证。这种自产自销的模式，不仅能够保障产品质量，更能提高品牌的运转效率，为渠道商提供能多的安全感。而这一优势，随着尊龙凯时津美收购WEI Beauty，自然转化为尊龙凯时津美在供应链上的优势。

AHAVA极大的发展空间，加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力，这一高端化的品牌矩阵，让尊龙凯时津美的现东家对于未来信心十足。

对此，豫园股份总裁黄震表示：“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席，我们将聚焦东方消费者，以中国动力为核心，嫁接全球资源，辐射全球市场，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”